中國粉體網訊 石英石產品以其高檔的花色紋理，并具有強度高、硬度高、防污性能好、耐磨、耐高溫、耐沖擊等優異的性能，深入到越來越多的家裝和公共建筑等應用領域，得到了消費者的廣泛認可，是一類具有良好發展前景的飾面材料。
在石英石市場的激烈競爭中，國內外企業呈現出不同的發展態勢。國內石英石企業數量眾多，憑借成本優勢在市場占據一定份額，但部分企業存在產品同質化嚴重、質量參差不齊、品牌影響力較弱等問題。而國外知名人造石企業憑借過硬的質量管理和強大的品牌建設，在高端市場占據主導地位，形成了顯著的競爭優勢。
從產品質量來看，目前國外在產的著名石英石生產企業集中在西班牙、意大利、美國等地，代表性的企業有Silestone、Caesarstone、BITTO、CAMBRIA、Quarella、COMPAC、STONE ITALIANA等，國外企業在產品質量上的把控成為其核心競爭力之一。以意大利的Quarella為例，其擁有較長的時間沉淀，高度重視產品質量，每款新顏色的推出都要經過長時間的各項測試，這種對質量的極致追求，使其產品在市場上具有高度的可靠性，贏得了消費者的信任。在與國內企業的競爭中，國外企業憑借穩定的產品質量，能夠吸引對質量要求較高的高端客戶，從而在競爭中占據有利地位。
相比之下，國內一些企業為了追求短期利益，在生產過程中可能會降低對原材料的要求，或者簡化檢測流程，導致產品質量不穩定。這使得國內企業在與國外企業的競爭中，往往只能依靠價格戰，難以在高端市場立足。
在品牌建設方面，國外知名人造石企業的成功經驗同樣為我們提供了寶貴的啟示。國際知名品牌依托其強大的設計與研發團隊，匯聚了全球頂尖的技術人才和設計資源，持續進行創新升級，形成了獨特的品牌優勢。產品因設計美感突出、技術領先，廣泛應用于高端家庭裝修，樹立了高端品牌形象。在市場競爭中，這種強大的品牌影響力使得他們能夠吸引高端客戶，獲得更高的產品溢價。
國內人造石行業長期以低價競爭為主，品牌溢價能力較弱。未來應學習國外企業的品牌策略，通過設計創新、跨界合作和高端營銷，提升品牌價值。
石英石行業的競爭已從“價格戰”轉向“價值戰”。國外企業的成功經驗表明，質量是根基，品牌是翅膀。國內企業若想實現突圍，必須摒棄短期思維，在質量管控和品牌建設上持續投入，方能在全球市場中占據一席之地。國內企業必須強化質量管理，建立完善的質量控制體系，確保產品質量的穩定性和可靠性；同時，要加強品牌建設，注重產品創新和文化內涵的挖掘，通過多元化的營銷手段提升品牌影響力，從而在激烈的市場競爭中實現轉型升級，提升自身的競爭力。
2025年8月8日，由中國粉體網主辦的第六屆全國板材用石英砂供需洽談會將在山東棗莊召開，建筑材料高級工程師巢守美將作《國外知名人造石，企業質量管理、品牌建設的啟示》的報告，從質量管理、品牌定位、全球化營銷等維度，為國內企業帶來實戰性借鑒。
（中國粉體網編輯整理/初末）
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